La prestigieuse Maison de joaillerie et d’horlogerie Korloff fait son entrée aux Galeries Lafayette à Luxembourg-Ville. Femmes Magazine a eu la chance de rencontrer François Arpels, CEO de la marque, ainsi que Lauriane Penfornis, Directrice Commerciale et Opérations. Ils nous en disent un peu plus sur cette griffe française qui fête près de 50 ans d’existence.
Korloff aux Galeries Lafayette Royal Quartz : 4 questions pour découvrir la marque
Comment est née la Maison Korloff ?
La Maison Korloff a été fondée il y a près de 50 ans par un Lyonnais, Daniel Paillasseur, qui découvre en 1978 un diamant noir exceptionnel : le Black Korloff, qui donnera son nom à la marque. La légende raconte qu’il aurait appartenu à une famille russe, les Korloff-Sapojnikoff. Au moment de la révolution bolchevique, au début du XXe siècle, cette famille aurait fui la Russie avec, pour seules richesses, quelques bijoux. Parmi eux se trouvait notamment le fameux diamant noir, qui aurait porté chance à la famille et l’aurait accompagnée de la Russie vers la Pologne, puis vers l’Allemagne. Certains racontent que la famille aurait disparu dans le sud de l’Europe avec le Black Korloff.
« Pendant plusieurs décennies, il n’y a donc plus de trace de ce diamant. »
Pendant plusieurs décennies, il n’y a donc plus de trace de ce diamant. Il réapparaît en 1978 entre les mains d’un diamantaire à Anvers. Ce dernier avait entamé une relation de travail avec Daniel Paillasseur, qui était lui-même négociant en diamants. Un jour de 1978, il l’appelle et lui dit qu’il faut qu’il vienne voir quelque chose d’exceptionnel. Daniel Paillasseur, qui vit alors à Lyon, prend sa voiture et se rend jusqu’à Anvers. Ce dernier est fasciné par le le Black Korloff. Il dira avoir été happé par ce diamant noir de 88 carats. C’est cette rencontre qui donnera naissance à la Maison Korloff, fondée en 1978, et qui fera du Black Korloff le symbole emblématique de la marque.
Où est-elle implantée aujourd’hui ?
Korloff compte aujourd’hui 40 points de vente dans le monde, avec différents formats : un flagship à Paris, des détaillants en France et en Europe (dont au Luxembourg, NDLR), ainsi qu’un modèle de franchise au Moyen-Orient et en Asie. Depuis quelques mois, la Maison connaît une forte poussée en Asie. Initialement, le Moyen-Orient était notre priorité cette année. Mais au vu du conflit, nous avons rapidement adapté notre stratégie.
Qu’est-ce qui fait son ADN ?
L’identité de Korloff repose notamment sur le diamant noir, dont la Maison revendique avoir été l’une des pionnières dans son utilisation en joaillerie. Aujourd’hui, environ 15 à 20 % de ses collections intègrent cette pierre précieuse. Chaque création renferme un petit diamant noir, discrètement serti à l’intérieur, en hommage à l’histoire et à l’héritage de la Maison. Korloff se distingue également par des collections emblématiques, comme Korlove, qui associe le romantisme du cœur à un design contemporain aux accents rock. Travaillés en trois dimensions, ces cœurs se déclinent sur des bagues, des boucles d’oreilles et d’autres créations, proposées en diamants blancs, noirs ou dans une association des deux.
Que retrouve-t-on dans les collections Korloff ?
Korloff propose aujourd’hui cinq collections de joaillerie et deux collections d’horlogerie. Pour faire simple, le chiffre d’affaires de la Maison repose très majoritairement sur la joaillerie, qui représente environ 85 à 95 % de l’activité. L’offre s’adresse principalement aux femmes, notamment en horlogerie, mais une montre pour homme devrait être lancée dans les prochains mois.
« L’idée est de permettre aux clientes de s’amuser à composer leurs propres associations de bijoux, grâce à des collections qui se complètent les unes avec les autres, au sein d’une même ligne, mais aussi parfois d’une collection à l’autre. »
Le prix d’entrée se situe autour de 1 500 – 1 700 euros et peut aller jusqu’à environ 50 000 euros pour certaines pièces de joaillerie. Il y a également des créations exceptionnelles de haute joaillerie, pour lesquelles il n’y a pas réellement de limite.
Korloff imagine des collections en diamant, des créations no gender, du bridal pour le mariage, ainsi que des pièces de joaillerie et de haute joaillerie. La maison s’est ainsi développée autour de collections très reconnaissables, avec un soin particulier apporté à l’esprit d’accumulation. L’idée est de permettre aux clientes de s’amuser à composer leurs propres associations de bijoux, grâce à des collections qui se complètent les unes avec les autres, au sein d’une même ligne, mais aussi parfois d’une collection à l’autre.
Photo de couverture : Korloff
