C’est un pas décisif que franchit aujourd’hui Louis Vuitton. La Maison française, emblème du luxe et du voyage, dévoile sa toute première campagne pour La Beauté Louis Vuitton, une collection inaugurale de maquillage signée Dame Pat McGrath, figure de référence dans l’univers de la beauté. Avec cette incursion, Vuitton entend non seulement élargir son territoire, mais aussi redéfinir les codes de l’esthétique haut de gamme.
Pour porter ce lancement, la griffe a fait appel au photographe Steven Meisel et au réalisateur Damien Krisl, qui mettent en scène une esthétique onirique aux frontières du réel. Le décor se compose de déserts incandescents et d’un lac aux reflets roses, où évoluent l’actrice et mannequin coréenne Hoyeon (ambassadrice de la Maison) aux côtés des mannequins Ida Heiner, Chu Wong et Awar Odhiang. Ensemble, elles incarnent la vision de la féminité et de l’émancipation chère à Vuitton.
La collection s’articule autour de trois lignes principales: 55 teintes de rouges à lèvres LV Rouge, 10 variations lumineuses de baumes LV Baume et 8 harmonies chromatiques de palettes LV Ombres. Fidèle à l’exigence artisanale de la Maison, chaque produit est présenté dans un écrin durable et rechargeable conçu par le designer Konstantin Grcic. L’ensemble reflète l’héritage des malles Vuitton tout en portant la signature artistique de Pat McGrath.
Cette première campagne, véritable manifeste esthétique, se veut une invitation au voyage intérieur et à la rêverie. Avec La Beauté Louis Vuitton, la maison centenaire confirme sa volonté de repousser les frontières, en transformant la beauté en un art de vivre et en plaçant la créativité au cœur de son expansion.
